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回眸 | 华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇，助力“幕后功臣”走向台前
发表时间：2023-04-26   浏览次数：   来源：中国纺织报
　　打造家喻户晓的品牌，此前在直接面向消费者的服装、家纺等终端企业中体现得十分突出。

　　在推动“中国产品向中国品牌转变”的新阶段，打造“中国纤维品牌”也显得至关重要。

　　纤维作为赋予家纺和服装产品诸多科技性、功能性的“幕后功臣”，要想“从幕后走向台前”，从“以文字形式被标注在商标成分中”到“成为醒目的品牌吊牌”，其品牌建设亟须提速。

　　3月28日，在2023yarnexpo中国国际纺织纱线（春夏）展览会期间，华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇系列活动在上海正式启动。


　　
　　该活动致力于为中国纤维品牌建设蓄力助航，继续提升中国纤维的品牌意识和品牌建设水平，以品牌为支点推动纤维行业高质量发展。

品牌建设已成纤维业现阶段重点

　　工信部提出的“三品”战略，已成为引领我国纺织化纤工业推进高质量发展的重要抓手。

　　华峰千禧·中国纤维品牌联动创享汇系列活动由中国化学纤维工业协会、华峰化学股份有限公司和江南大学联袂打造。

　　活动启动后，将举办品牌发展主题论坛及高端访谈、品牌纤维创意设计及展示、品牌纤维新品体验活动等一系列针对纤维品牌与下游品牌联动合作的活动，将吸引纺织化纤上下游产业链企业共同参与。
  
　　作为纺织上游原料行业，经过多年快速发展，我国纤维行业在产业规模、品种丰富程度、产品品质、产品创新能力等多个方面，都已处于全球先进行列。

　　“我国纤维行业已形成了一批全球纤维行业的龙头，但整体来看，纤维品牌积累仍不够，在国际市场的知名度有限，在国内市场下游品牌和终端用户当中的认知也有限。”沈雷表示，  “品牌建设，已经成为纤维行业现阶段的重点工作。”

　　“我国化纤工业的规模已经领先世界，取得了瞩目业绩，但是纤维作为原料的属性，使其不会直接面对消费者，因此纤维许多优秀的性能会被湮灭在产业链传导过程中。”华峰化学股份有限公司董事长杨从登表示。

　　在新阶段，如何以品牌建设为抓手，推进纤维行业高质量发展十分关键。

　　“在产业雄厚的基础上，目前，进一步提升中国纤维品牌影响力与竞争力的时机已经成熟。打造中国纤维品牌，提升纤维品质，就是从材料源头为人民美好生活提供保障。”中国纺织工业联合会副会长端小平强调，推出中国纤维品牌联动创享汇活动，就是要打造纤维与下游领域的联动平台，加强纤维企业对品牌建设的重视程度，从而提升中国纤维品牌整体的竞争力与影响力。
  
　　端小平进一步指出，聚力双循环，引领新消费，中国纤维品牌的影响力，不仅要体现在国内市场，还要在国际市场中树立整体形象，输出中国纤维品牌的“科技、时尚、绿色”的文化内涵，增强中国纤维的品牌自信。


龙头担当品牌建设“排头兵”

　　在纤维行业加速品牌建设的过程中，需要龙头企业的带动。

　　作为国内最大的氨纶生产商，一直以来，华峰化学在坚持研发创新氨纶产品的同时，非常注重与终端品牌方进行密切合作，着力打造并积极推广其自主氨纶品牌——千禧。

　　氨纶是目前市场上用量最大的弹性纤维，被誉为是纺织品的“舒适引擎”。近年来，在舒适健康、运动休闲、消费升级带动下，弹性面料消费需求快速增长，几乎到了“无氨不弹”、“无弹非新”的程度。弹力织物为消费者生活的舒适感和健康起到了不可或缺的作用。



　　华峰化学市场总监王建波介绍，公司的千禧牌氨纶，在泳装、瑜伽服、运动服、袜子等终端品牌中广泛应用。通过与一批知名的终端零售品牌合作，公司不仅扩大了市场销售，还一步步提高了千禧品牌的知名度。

　　浙江诸暨一家袜子企业的负责人表示，公司在购买氨纶时，只要认准“千禧”品牌，就是一种产品品质的保证。

　　“华峰化学非常重视品牌建设。通过举办此次活动，与下游品牌进行联动与深度合作，能让更多的纺织产业链下游企业和终端品牌更好地认识千禧品牌，进一步提高千禧品牌在行业中的知名度。”王建波说。

　　“参与建立这样一个平台，既是华峰千禧氨纶品牌走向世界的需求，又是龙头企业助力中国纤维品牌走向全球的一份责任。我们希望，能使更多的纤维企业更加重视品牌建设，能有越来越多的纤维品牌的价值得到终端品牌和消费者认可，从而增强中国纤维的整体品牌影响力与竞争力。”杨从登说。

　　“要打造纤维的品牌价值，就需要通过终端品牌作为桥梁来体现，这就需要纺纱、织造、染整、成衣设计等产业链各个环节的整体协作，建立起纤维新产品的应用标准，来指导纤维应用、合作研发等战略协同，使终端产品可以真正体现出纤维的价值，也为消费者带来更好的使用体验。”端小平表示，“我们希望，全行业能同心聚力，打造出上下游品牌联动的经典产品，让世界领略中国品牌的气质和风采。”

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